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    利潤縮水、線上“求生”、原材暴漲……細數門窗行業的2020年!

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    瀏覽:- 發布日期:2020-12-28 10:25:59【
                近日,針對2020年成品家具和門窗行業的一年表現,我們富軒門窗來節選分享以供探討行業的發展規律和特色。

    利潤縮水、線上“求生”、原材暴漲……細數門窗行業的2020年!

    1.日子不好過

    2020年前三季度的業績看來,4家成品家具和4家門窗企業共計8家上市公司的平均營收增長率和凈利潤增長率皆為負數,分別為-6.32%和-94.24%。

    即便不算變動過大的宜華生活,這兩項值依然為3.69%和-20.59%,表明營收額勉強追平,但利潤卻大幅縮水。

    上市軍團只是一個行業的縮影,對于更為廣泛的非上市企業來說,今年日子并不好過,甚至出現了大規模的倒閉潮。

    2.疫情下的線上“求生”

    疫情之下,豈有完卵?各行各業均開展了一場浩浩蕩蕩的“求生”行動。一要保全員工健康和開支,留得青山在不愁沒柴燒;

    二是順勢而為抓住直播等新機會,主動求變,提前布局。三是與經銷商和合作伙伴共克時艱,不離不棄。

    各企業都紛紛加強線上運營力度,加強線上公域流量,比如加大明星帶貨、網絡媒體宣傳,投放抖音、今日頭條、微信朋友圈、百度等渠道的廣告。

    3.整合資源推“定制”

    2020年,門窗定制進入了新的一輪洗牌。拎包入住式的全屋配齊是消費終端的普遍需求,這就催生了“成品+定制”、“軟裝+定制”、“成品+定制+軟裝”等等眾多資源整合的解決方案。

    4.品牌年輕化

    從華為、小米、OPPO、ViVO到林氏木業等企業的快速成長表明,得年輕人者得天下。

    不少家具品牌今年強烈意識到品牌面臨老化的課題,迅速展開行動,推進品牌年輕化。

    5.國貨新思潮

    應對國際化與同質化競爭,門窗企業找到一條新路:打造新國貨,以品質與核心技術為基礎,打造產品的圈層消費。由此,一場推崇新國潮的潮流猛烈開啟。

    作為“新國貨”中的典范品牌,左右沙發今年持續助推門窗“國潮”概念。

    家具市場逐漸從“進口至上”到“國貨真香”,除了消費者自身意識的覺醒,更多的還是來自國貨品牌的堅守與創新。

    6.原材料“黑天鵝”

    以木材為例,進口木材是知名家具品牌的重要原材料。但外圍木材市場普漲,為此,德國廚房家具工業協會(VdDK)9月21日解釋稱,木材企業寡頭們正在減少供應,以迫使價格上漲,目前的供應將無法滿足當前對木材基料增加的需求。

    在美國,自4月初的低點以來,木材期貨價格已經暴漲了近200%。而國內原木漲價2次。

    此外,海綿漲價7次,紙箱漲價5次,玻璃上漲20%,鋼鐵環比最高上漲247元……涂料、皮革、混合材、配件、運費等產業鏈相關的多數原材料都在漲價家具人的朋友圈不斷被貼出來的各種“漲價通知”刷屏。

    四處紛飛的原材料集體“漲價潮”,演變成2020年家具界的另一只“黑天鵝”。

    2020 年即將過去,身在門窗行業的我們見證了太多的市場不確定性,未來幾年,對于每個企業來說,將是充滿商機與挑戰的時期,同仁們,加油!

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